从吃穿住行到保险理财 互联网记录猴年新年味

蚂蚁金服日前发布了一份记录过年新方式的数据报告《指尖上的新年》，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝使用各项生活服务情况的分析，用数据的方式解读，在各行各业积极用“互联网+”自我升级改造的时代，“年”这个中国人心中共同的牵挂，正在发生怎样的嬗变。

年轻一代更新春节迁移传统

在中国人的传统观念中，年就是那根风筝线，无论走得多远，年底了都要回到父母身边。不过，这种传统观念似乎正在被年轻人更新。

根据用户登录和使用支付宝消费的情况，能够大致看出春节期间人口流动的状况。数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。

在春节外出的12.2%人群中，有一部分是为了外出旅游，在海外，春节期间使用支付宝支付最多的国家是泰国和韩国。

在春节空城率排行榜中，前三名均来自广东省，分别是深圳、东莞、广州，其中，深圳高居榜首，而春节“堵城”的top3则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州，春节期间这些地方的支付宝用户密集程度都是平日的两倍有余。

春节成50后60后“触网”高峰

一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群，春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度，会起到明显的带动作用。

除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

除此之外，这些网络新一代还会带给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。

支付宝春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

另外，除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%，其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%。

吃穿住行皆被互联网武装

被“互联网+”改变的过年方式，还体现在走亲访友、家人聚餐、年货采购、理财保险等春节生活的方方面面。

以往为了一张车票大排长龙，甚至熬夜守候的现象，已经越来越少见，蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%，通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户，足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。

买完车票后，投保一份春节保险，也成回家路途的必备。今年，支付宝首次上线春节保险，针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万。

正月里走亲访友，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成，来自口碑的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236元，比日常高出70%，显然，春节期间，大家都乐意吃得更好，犒劳自己。

（来源：新快报）

 

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